Une entreprise qui respecte l’environnement : une priorité pour les jeunes professionnelsTemps de lecture : 4 minutes

Travailler pour une entreprise qui respecte l’environnement se révèle être important, voire même une priorité dans le monde professionnel pour une majorité des jeunes. 

Mais qui sont ces « jeunes », et que veut dire cette tendance ? Interrogés par Harris Interactive, les 18-30 ans se sont exprimés sur leurs préoccupations en matière de travail et d’écologie.

Le constat est clair : pour travailler avec cette génération et répondre à ses attentes, les entreprises doivent rapidement prendre en compte l’environnement dans leur stratégie et s’engager dans une démarche RSE de façon concrète. 

L’écologie, une préoccupation centrale de la jeune génération 

L’écologie est un sujet de plus en plus présent au quotidien. De nombreuses pratiques, habitudes de consommation et idées sont remises en question par l’urgence environnementale. 

Dans ce contexte, le sujet principal d’inquiétude des 18-30 ans est l’épuisement des ressources naturelles, avec 80% d’inquiets, juste devant le dérèglement climatique à 79%. Pour réagir face à ces problématiques, les entreprises sont regardées de près. En effet, leurs activités impactent grandement l’environnement qui les entoure. 

Mais les entreprises sont aussi une source d’influence par leur communication et leur pouvoir économique. Elles doivent alors placer leurs préoccupations en alignement avec celles du public pour participer pleinement à la recherche de solutions globales, et pour démontrer d’actions concrètes. 

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Les professionnels d’aujourd’hui et demain demandent des entreprises responsables 

Le sentiment d’avoir un emploi qui respecte l’environnement compte beaucoup pour la jeune génération de professionnels. Pour 82% des 18-30 ans, c’est un critère important voire prioritaire lorsqu’ils sont à la recherche d’un emploi. 

70% pourraient renoncer à postuler dans une entreprise qui ne respecte pas l’environnement. Pour renouveler les talents au sein de votre organisation et optimiser le recrutement, une marque employeur attractive doit être une préoccupation. Pour cela, communiquer autour de l’engagement RSE de votre entreprise est essentiel – à condition de ne pas faire de greenwashing ! 

Cette démarche est également importante pour limiter un turnover non souhaité lié à une fuite des collaborateurs. Parmi la génération 18-30, 57% pourraient quitter leur emploi s’ils considèrent que leur entreprise ne prend pas suffisamment en compte les enjeux environnementaux. 

Ne perdez pas vos talents : retenez-les en donnant du sens à leur travail par un partage de valeurs communes. 

Les entreprises n’ont pas encore fait leurs preuves dans le respect de l’environnement 

Nous parlions de greenwashing – savez-vous de quoi il s’agit ? Le greenwashing est une méthode marketing consistant à utiliser l’argument écologique de façon trompeuse dans sa communication dans le but de bénéficier d’une image positive. 

43% des jeunes professionnels ont déjà eu le sentiment que leur entreprise faisait du greenwashing. Et cela représente un véritable problème à plusieurs niveaux : 

• Les collaborateurs perdent confiance en l’entreprise 
• Les clients peuvent percevoir ce manque d’honnêteté 
• L’argument écologique comme évaluation d’une entreprise est affaibli 

Pourtant, de nombreuses grandes entreprises ont recours à cette méthode, et les conséquences sont parlantes. Plus de la moitié des 18-30 ans (54%) ne fait pas confiance aux grandes entreprises pour répondre aux enjeux environnementaux. 

Dans ce contexte, faites la différence.

Même lorsqu’une démarche de prise en compte des enjeux environnementaux est réellement mise en place, elle peut être mal perçue par les collaborateurs et le public. En effet, si l’ensemble de l’organisation n’est pas impliqué et si les initiatives ne sont pas communiquées, l’engagement ne sera pas visible et pourra être perçu comme simple argument marketing. 

De plus, de nombreuses entreprises ont tout simplement du mal à impliquer l’ensemble de leurs équipes à leur démarche RSE. C’est pour les accompagner que nous avons développé un catalogue de formations à la responsabilité sociétale des entreprises. Le but : sensibiliser et informer les collaborateurs. Ce catalogue permet de comprendre les enjeux RSE et d’encourager à la mise en place concrète d’actions en faveur d’un fonctionnement plus responsable. 

Pour mettre en place une démarche RSE efficace et préparer votre entreprise à l’avenir, découvrez notre catalogue de formation ou contactez-nous pour en savoir plus. 

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Source : Enquête Toluna et Harris Interactive commanditée par Pour un réveil écologique. Réalisée en ligne en juin 2023 auprès d’un échantillon de 2 007 personnes représentatif des Français âgés de 18 à 30 ans